Nächstes Mode-Label gibt auf: Wenn grüne Träume an der ökonomischen Realität zerschellen

Es ist ein Schauspiel, das sich in deutschen Innenstädten und Online-Shops mit erschreckender Regelmäßigkeit wiederholt: Wieder einmal verabschiedet sich ein ambitioniertes Mode-Label vom Markt. Diesmal trifft es die Münchner Marke Nina Rein, die 2018 mit den allerbesten Absichten und einem geradezu missionarischen Sendungsbewusstsein an den Start gegangen war. Nachhaltig, vegan, fair – die Schlagworte waren gesetzt. Doch am Ende half all die hehre Gesinnung nichts: Noch im Juni dieses Jahres ist Schluss.

Hohe Ideale, ernüchterndes Ergebnis

Gegründet von Julia Ickert gemeinsam mit Susanne Kinast, wollte das Label nichts Geringeres, als die Modewelt zu einem besseren Ort zu machen. Der Name selbst – Nina Rein – entstammt dem Mädchennamen von Ickerts Mutter. Die Botschaft war stets dieselbe: Weniger konsumieren, dafür in besserer Qualität. Die Wertschätzung für Kleidung und Herstellungsprozess müsse wiederhergestellt werden, ließ sich die Gründerin einst zitieren.

„Wir brauchen weniger und in besserer Qualität. Die Wertschätzung für unsere Kleidung und auch für den Herstellungsprozess muss wieder hergestellt werden.“

Schöne Worte. Doch was nützen die edelsten Prinzipien, wenn am Ende die Kasse leer bleibt? 2021 durfte sich das Unternehmen noch über den sogenannten Vegan Fashion Award freuen – eine Auszeichnung, die man in entsprechenden Kreisen mit Stolz vor sich herträgt. „Vegane Workwear“, so frohlockte man damals, habe sich durchgesetzt. Fünf Jahre später ist von diesem Durchbruch nichts mehr übrig.

Der Online-Shop schließt – die letzten Stücke gehen über den Tisch

Auf der Webseite des Unternehmens ist das Ende mittlerweile unübersehbar. „NINA REIN schließt“, prangt es dort. Was noch im Angebot sei, handle es sich um die letzten verbliebenen Stücke – keine Nachproduktion, keine Restbestände aus zweiter Hand. Bis zum 17. Juni habe der Shop noch geöffnet, danach falle der Vorhang endgültig. Zusätzlich kündigt das Label für den 18. Juni einen letzten Pop-up-Sale im beschaulichen Gröbenzell bei München an, bei dem Restbestände und Musterteile den Besitzer wechseln sollen. Eine Anmeldung wird erbeten – es dürfte also eine überschaubare Veranstaltung werden.

„Ein anderer Weg“ – oder schlicht das Ende der Tragfähigkeit?

Die offizielle Begründung der Gründerin klingt versöhnlich und vage zugleich. Sie höre nicht auf, weil die Teile schlecht seien, sondern weil sie einen anderen Weg gehe, ließ sie auf Instagram verlauten. Man darf solche Erklärungen mit einer gewissen Vorsicht genießen. Wie oft hört man in der deutschen Gründerszene diese sanfte Formulierung vom „anderen Weg“, wenn in Wahrheit schlicht die wirtschaftliche Tragfähigkeit fehlte?

Ein Lehrstück über grüne Geschäftsmodelle

Das Schicksal von Nina Rein ist kein Einzelfall, sondern symptomatisch für eine ganze Welle von Unternehmen, die glauben, mit moralischer Überlegenheit allein ließen sich Bilanzen ausgleichen. Nachhaltigkeit als Geschäftsmodell mag das gute Gewissen einer urbanen Klientel beruhigen – doch der Markt ist gnadenlos. Wenn die Preise zu hoch und die Zielgruppe zu klein ist, hilft am Ende kein Award der Welt. In Zeiten einer schwächelnden deutschen Wirtschaft, gestiegener Energiekosten und einer Inflation, die viele Bürger das Nötigste hinterfragen lässt, wird der Luxus der hochpreisigen „Gesinnungsmode“ schnell zum unbezahlbaren Vergnügen.

Es bleibt die nüchterne Erkenntnis: Ein Unternehmen muss sich rechnen. Ideale füllen keine Lager und bezahlen keine Mitarbeiter. Wer das ignoriert, landet früher oder später dort, wo Nina Rein nun steht – beim Ausverkauf der letzten Stücke.

Was bleibt für den vorsichtigen Anleger?

Geschichten wie diese führen einem vor Augen, wie schnell selbst gefeierte Geschäftsmodelle vergehen können. Wer sein Vermögen langfristig absichern möchte, tut gut daran, nicht allein auf vergängliche Trends zu setzen. Physische Edelmetalle wie Gold und Silber haben über Jahrhunderte hinweg bewiesen, dass sie ihren Wert behalten – unabhängig von Moden, Marketing-Versprechen oder politischen Strömungen. Als solide Beimischung in einem breit gestreuten Portfolio bieten sie genau jene Beständigkeit, die so manchem schillernden Start-up am Ende fehlt.

Hinweis: Dieser Beitrag stellt ausdrücklich keine Anlageberatung dar. Die hier geäußerten Einschätzungen geben allein die Meinung unserer Redaktion sowie die uns vorliegenden Informationen wieder. Jeder Anleger ist verpflichtet, sich eigenständig zu informieren und seine Anlageentscheidungen selbst zu verantworten. Für etwaige Verluste übernehmen wir keine Haftung.